آموزش تنظیمات اولیه افزونه Yoast SEO در وردپرس

اگر سایت شما با وردپرس ساخته شده و قصد دارید سئوی آن را به‌صورت اصولی مدیریت کنید، افزونه Yoast SEO یکی از ابزارهای شناخته‌شده برای این کار است. این افزونه امکانات مختلفی برای کنترل عنوان صفحات، توضیحات متا، نقشه سایت، داده‌های ساختاریافته، نمایش سایت در موتورهای جست‌وجو و بسیاری از تنظیمات مرتبط با سئو در اختیار مدیر سایت قرار می‌دهد.

با این حال، نصب افزونه به‌تنهایی باعث افزایش رتبه سایت نمی‌شود. بخش مهم‌تر، تنظیم صحیح Yoast SEO و استفاده درست از امکانات آن است.

در این مقاله، تنظیمات اولیه افزونه Yoast SEO را از مرحله نصب تا تنظیمات عمومی، عنوان‌ها، Sitemap، شبکه‌های اجتماعی و گزینه‌های مربوط به ایندکس بررسی می‌کنیم تا بتوانید پایه سئوی سایت وردپرسی خود را به شکل مناسبی تنظیم کنید.

Yoast SEO چیست؟

Yoast SEO یک افزونه سئو برای وردپرس است که برای کمک به مدیریت برخی جنبه‌های سئوی سایت استفاده می‌شود.

این افزونه می‌تواند امکان مدیریت یا بهینه‌سازی مواردی مانند:

• عنوان سئو
• Meta Description
• Canonical URL
• Sitemap
• Robots
• داده‌های ساختاریافته
• نمایش محتوا در شبکه‌های اجتماعی
• برخی تنظیمات سئوی محتوا

را فراهم کند.

Yoast همچنین هنگام ویرایش محتوا، پیشنهادهایی برای بهبود خوانایی و استفاده مناسب از عبارت کلیدی ارائه می‌دهد.

آیا نصب Yoast SEO برای سئو ضروری است؟

خیر.

وردپرس بدون Yoast نیز می‌تواند در موتورهای جست‌وجو ایندکس شود و سئو شود.

Yoast SEO یک ابزار کمکی است که مدیریت بخشی از تنظیمات سئو را ساده‌تر می‌کند.

بنابراین نباید تصور کرد:

نصب Yoast = سئوی کامل سایت

موفقیت سئو به عواملی مانند کیفیت محتوا، ساختار سایت، لینک‌سازی، تجربه کاربری، سرعت، اعتبار سایت، سئو فنی و هدف جست‌وجوی کاربران بستگی دارد.

قبل از نصب Yoast SEO چه نکاتی را رعایت کنیم؟

اگر افزونه سئو دیگری مانند Rank Math، All in One SEO یا SEOPress روی سایت فعال است، بدون برنامه آن را هم‌زمان با Yoast SEO اجرا نکنید.

فعال بودن چند افزونه سئو ممکن است باعث تداخل در مواردی مانند:

• Meta Tags
• Sitemap
• Canonical
• Schema
• Robots

شود.

اگر قصد مهاجرت از یک افزونه سئو به Yoast را دارید، بهتر است اطلاعات سئویی قبلی را به‌درستی منتقل کنید.

مرحله اول: نصب Yoast SEO

از پیشخوان وردپرس وارد:

افزونه‌ها → افزودن

شوید.

در قسمت جست‌وجو عبارت:

Yoast SEO

را وارد کنید.

پس از پیدا کردن افزونه، آن را نصب و فعال کنید.

بعد از فعال‌سازی، بخش Yoast SEO به پیشخوان وردپرس اضافه می‌شود.

مرحله دوم: استفاده از First-time configuration

در نسخه‌های جدید Yoast ممکن است پس از فعال‌سازی، راهنمای اولیه یا گزینه‌هایی برای پیکربندی اولیه نمایش داده شود.

این بخش برای تنظیم اطلاعات پایه سایت کاربرد دارد.

در این مرحله ممکن است درباره مواردی مانند:

• نوع سایت
• نام سازمان
• لوگو
• اطلاعات شبکه‌های اجتماعی
• وضعیت نمایش سایت

از شما سؤال شود.

اطلاعات واقعی سایت را وارد کنید.

تنظیم نوع سایت

یکی از تنظیمات مهم، مشخص کردن نوع سایت است.

برای مثال سایت شما ممکن است:

• شرکت
• فروشگاه
• وبلاگ
• شخص
• سازمان

باشد.

انتخاب درست این گزینه می‌تواند به ساختار داده‌های سایت کمک کند.

اگر سایت مربوط به یک شرکت است، اطلاعات سازمانی را وارد کنید.

تنظیم نام سایت و نام کوتاه

نام برند یا سایت را دقیق وارد کنید.

برای مثال:

نام سایت: شرکت نمونه

نام کوتاه: نمونه

اگر سایت نام جایگزینی دارد، فقط در صورت واقعی بودن آن را وارد کنید.

از وارد کردن اطلاعات غیرواقعی خودداری کنید.

تنظیم لوگو

لوگوی رسمی شرکت یا برند را در بخش مربوط به هویت سایت قرار دهید.

بهتر است فایل لوگو:

• باکیفیت باشد.
• پس‌زمینه مناسب داشته باشد.
• ابعاد منطقی داشته باشد.
• حجم غیرضروری نداشته باشد.

تصویر لوگو باید واقعاً متعلق به همان برند باشد.

تنظیم حساب Google Search Console

Yoast و Google Search Console دو ابزار متفاوت هستند.

Search Console برای بررسی عملکرد سایت در جست‌وجوی گوگل کاربرد دارد، در حالی که Yoast برای مدیریت برخی تنظیمات سئویی سایت استفاده می‌شود.

اگر سایت شما هنوز به Search Console متصل نشده، بهتر است این کار را انجام دهید.

در نتیجه می‌توانید داده‌های واقعی جست‌وجوی سایت را در Search Console بررسی کنید.

تنظیمات Site Representation

یکی از بخش‌های مهم Yoast، مشخص کردن نماینده سایت است.

اگر سایت متعلق به یک شرکت است:

Organization

و اگر سایت شخصی است:

Person

را انتخاب کنید.

در حالت سازمان، اطلاعاتی مانند نام سازمان و لوگو قابل تنظیم است.

تنظیمات Homepage

صفحه اصلی سایت اهمیت زیادی دارد.

در Yoast می‌توانید اطلاعات مربوط به عنوان و توضیحات صفحه اصلی را بررسی کنید.

برای مثال:

SEO Title:

طراحی سایت حرفه‌ای | نام برند

Meta Description:

خدمات طراحی سایت شرکتی و فروشگاهی با تمرکز بر سرعت، تجربه کاربری و سئو. مشاهده نمونه‌کارها و دریافت مشاوره.

عنوان باید واضح و متناسب با محتوای واقعی صفحه باشد.

Meta Title چیست؟

Meta Title عنوانی است که موتورهای جست‌وجو معمولاً از آن برای نمایش صفحه در نتایج استفاده می‌کنند.

عنوان خوب باید:

• واضح باشد.
• موضوع صفحه را مشخص کند.
• جذاب باشد.
• بیش از حد طولانی نباشد.
• طبیعی نوشته شود.

از تکرار مصنوعی کلمات کلیدی خودداری کنید.

Meta Description چیست؟

Meta Description توضیح کوتاهی درباره محتوای صفحه است.

مثلاً:

«در این مقاله با روش‌های افزایش سرعت سایت وردپرسی، بهینه‌سازی تصاویر، کش و Core Web Vitals آشنا شوید.»

توضیحات متا لزوماً عامل مستقیم رتبه‌بندی نیست، اما می‌تواند روی نحوه ارائه صفحه در نتایج و تصمیم کاربر برای کلیک تأثیر بگذارد.

تنظیم Title Separator

Yoast می‌تواند برای جدا کردن عنوان صفحه و نام برند از یک جداکننده استفاده کند.

مثلاً:

عنوان صفحه | نام برند

یا:

عنوان صفحه – نام برند

انتخاب هرکدام مشکلی ندارد؛ مهم این است که ساختار عنوان‌ها خوانا و یکپارچه باشد.

تنظیمات Posts

در بخش مربوط به نوشته‌ها، می‌توانید الگوی نمایش عنوان و اطلاعات سئوی مقالات را مشخص کنید.

برای یک وبلاگ معمولی ممکن است ساختاری مانند:

عنوان مقاله | نام سایت

مناسب باشد.

اما برای هر مقاله مهم، بهتر است Title به‌صورت دستی بررسی و در صورت نیاز اصلاح شود.

تنظیمات Pages

صفحات مهم سایت مانند:

• درباره ما
• تماس با ما
• خدمات
• محصولات
• قوانین

نیز باید عنوان و توضیحات متای مناسب داشته باشند.

می‌توانید الگوی پیش‌فرض تعیین کنید، اما صفحات مهم بهتر است به‌صورت اختصاصی بررسی شوند.

تنظیمات Categories

دسته‌بندی‌ها نیز می‌توانند در نتایج گوگل نمایش داده شوند.

اگر یک دسته‌بندی محتوای مفید و ارزشمند دارد، می‌توانید آن را ایندکس کنید.

اما دسته‌بندی‌های بی‌محتوا یا کم‌ارزش ممکن است نیاز به استراتژی متفاوتی داشته باشند.

Noindex کردن همه دسته‌بندی‌ها به‌صورت خودکار توصیه نمی‌شود.

تصمیم باید بر اساس ساختار واقعی سایت گرفته شود.

تنظیمات Tags

تگ‌ها یا برچسب‌ها می‌توانند در سایت‌های مختلف کاربرد متفاوتی داشته باشند.

اگر صفحات Tag ارزش واقعی برای کاربران ایجاد نمی‌کنند و صرفاً صفحات کم‌محتوا و تکراری تولید می‌کنند، ممکن است بهتر باشد نحوه ایندکس آن‌ها مدیریت شود.

در سایت‌های محتوامحور، این تصمیم باید بر اساس معماری اطلاعات و ارزش واقعی صفحات گرفته شود.

Robots و تنظیمات ایندکس

یکی از مهم‌ترین بخش‌های Yoast این است که می‌توانید مشخص کنید یک نوع محتوا در موتورهای جست‌وجو نمایش داده شود یا خیر.

Index

یعنی اجازه می‌دهید موتور جست‌وجو صفحه را برای ایندکس بررسی کند.

Noindex

یعنی به موتور جست‌وجو اعلام می‌کنید صفحه نباید در نتایج جست‌وجو ایندکس شود.

Noindex نباید بدون دلیل روی صفحات مهم سایت فعال شود.

آیا صفحات سایت را Noindex کنیم؟

همه صفحات سایت لازم نیست ایندکس شوند.

اما صفحات مهمی مانند:

• صفحه اصلی
• خدمات
• محصولات
• مقالات ارزشمند
• دسته‌بندی‌های مفید

معمولاً باید در استراتژی ایندکس سایت جایگاه مشخصی داشته باشند.

قبل از Noindex کردن هر صفحه بپرسید:

آیا این صفحه برای کاربر ارزش مستقل دارد؟

اگر پاسخ مثبت است، نباید صرفاً برای کم کردن تعداد صفحات آن را Noindex کرد.

XML Sitemap در Yoast SEO

یکی از امکانات مهم Yoast، ایجاد XML Sitemap است.

Sitemap فهرستی از URLهای مهم سایت است که به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند ساختار محتوای سایت را بهتر کشف کند.

آدرس Sitemap در سایت‌های مختلف می‌تواند بسته به تنظیمات، چیزی شبیه این باشد:

https://example.com/sitemap_index.xml

پس از نصب Yoast بهتر است آدرس Sitemap را بررسی کنید.

ثبت Sitemap در Google Search Console

بعد از پیدا کردن Sitemap:

وارد Google Search Console شوید.

سپس از بخش:

Sitemaps

آدرس Sitemap را ثبت کنید.

این کار به گوگل کمک می‌کند URLهای مهم سایت را پیدا و بررسی کند.

ثبت Sitemap به معنی ایندکس تضمینی تمام صفحات نیست.

تنظیمات شبکه‌های اجتماعی

Yoast امکاناتی برای مدیریت برخی اطلاعات مربوط به شبکه‌های اجتماعی دارد.

می‌توانید اطلاعات پروفایل شبکه‌هایی مانند:

• Facebook
• X
• LinkedIn
• Instagram

را در بخش‌های مرتبط تنظیم کنید.

هدف این است که هویت برند در کانال‌های مختلف به شکل منظم‌تری معرفی شود.

Open Graph چیست؟

Open Graph مجموعه‌ای از اطلاعات است که نحوه نمایش یک صفحه هنگام اشتراک‌گذاری در برخی شبکه‌ها و پیام‌رسان‌ها را کنترل می‌کند.

مثلاً می‌توان تعیین کرد هنگام اشتراک‌گذاری مقاله:

• عنوان
• تصویر
• توضیحات

به شکل مناسب نمایش داده شوند.

این موضوع مستقیماً باعث رتبه بالاتر گوگل نمی‌شود، اما می‌تواند تجربه اشتراک‌گذاری محتوا را بهتر کند.

تنظیم تصویر پیش‌فرض شبکه‌های اجتماعی

بهتر است یک تصویر پیش‌فرض مناسب برای اشتراک‌گذاری صفحات داشته باشید.

تصویر باید:

• با برند هماهنگ باشد.
• کیفیت مناسب داشته باشد.
• متن بیش از حد زیادی نداشته باشد.
• برای نمایش در شبکه‌های اجتماعی قابل استفاده باشد.

برای مقالات مهم نیز بهتر است تصویر اختصاصی هر مقاله تعریف شود.

تنظیم Breadcrumbs

Breadcrumb یا مسیر راهنما ساختاری مانند زیر است:

خانه → مقالات → سئو → تحقیق کلمات کلیدی

Breadcrumb به کاربر کمک می‌کند جایگاه صفحه را در ساختار سایت متوجه شود.

Yoast می‌تواند در پیاده‌سازی داده‌های مرتبط با Breadcrumb نیز نقش داشته باشد، اما نمایش ظاهری Breadcrumb باید از طریق قالب یا تنظیمات سایت نیز به‌درستی اجرا شود.

Canonical چیست؟

Canonical URL به موتور جست‌وجو کمک می‌کند نسخه اصلی یک صفحه را مشخص کند، مخصوصاً زمانی که URLهای مشابه یا پارامترهای مختلف وجود دارند.

برای مثال اگر یک محتوا از چند مسیر قابل دسترسی باشد، Canonical می‌تواند نسخه اصلی را مشخص کند.

در بسیاری از صفحات معمولی Yoast می‌تواند Canonical مناسب را به‌صورت خودکار مدیریت کند.

اما در سایت‌های پیچیده باید این موضوع به‌صورت تخصصی بررسی شود.

تنظیم Schema در Yoast SEO

Schema یا Structured Data اطلاعات ساختاریافته‌ای است که به موتورهای جست‌وجو در درک بهتر محتوای صفحه کمک می‌کند.

Yoast می‌تواند بخشی از داده‌های ساختاریافته سایت را مدیریت کند.

نوع Schema مناسب به نوع صفحه بستگی دارد.

برای مثال:

• مقاله
• سازمان
• شخص
• Breadcrumb

می‌توانند داده‌های ساختاری متفاوتی داشته باشند.

آیا باید همه Schemaها را فعال کنیم؟

خیر.

Schema باید با محتوای واقعی صفحه مطابقت داشته باشد.

اضافه کردن داده ساختاریافته نامرتبط فقط برای گرفتن ظاهر خاص در نتایج جست‌وجو کار درستی نیست.

تنظیمات Readability

Yoast در بخش تحلیل خوانایی، مواردی مانند:

• طول پاراگراف
• استفاده از تیترها
• طول جملات
• ساختار متن
• برخی ویژگی‌های خوانایی

را بررسی می‌کند.

این پیشنهادها می‌توانند مفید باشند، اما نباید کورکورانه همه پیشنهادهای افزونه را اجرا کنید.

مثلاً اگر یک مقاله تخصصی به جمله‌های دقیق و فنی نیاز دارد، کوتاه کردن بیش از حد آن ممکن است کیفیت محتوا را پایین بیاورد.

تنظیم Focus Keyphrase

در ویرایشگر Yoast می‌توانید یک عبارت کلیدی اصلی برای صفحه مشخص کنید.

مثلاً برای مقاله:

تحقیق کلمات کلیدی چیست؟

Focus Keyphrase می‌تواند:

تحقیق کلمات کلیدی

باشد.

Yoast بررسی می‌کند که این عبارت چگونه در بخش‌هایی از محتوا استفاده شده است.

اما امتیاز سبز Yoast به معنی رتبه گرفتن صفحه در گوگل نیست.

آیا باید Focus Keyphrase را زیاد تکرار کنیم؟

خیر.

تکرار مصنوعی کلمه کلیدی می‌تواند متن را غیرطبیعی کند.

به جای آن، محتوا باید موضوع را به شکل کامل پوشش دهد و از کلمات مرتبط و طبیعی استفاده کند.

هدف:

کمک به کاربر، نه پر کردن متن با کلمه کلیدی.

تنظیمات تصاویر در Yoast

Yoast برخی اطلاعات سئویی مرتبط با تصاویر را مدیریت می‌کند، اما برای سئوی تصویر نیز باید خود فایل را بهینه کنید.

موارد مهم:

• حجم مناسب
• ابعاد مناسب
• فرمت مناسب
• نام فایل توصیفی
• Alt Text مناسب

مثلاً به جای:

IMG1234.jpg

می‌توانید از نامی مانند:

responsive-web-design.jpg

استفاده کنید.

تنظیم صفحات نویسنده

در برخی سایت‌ها صفحات Archive نویسندگان ایجاد می‌شوند.

اگر سایت چند نویسنده دارد و هر نویسنده محتوای قابل‌توجهی دارد، این صفحات ممکن است ارزش داشته باشند.

اما در یک سایت تک‌نویسنده، گاهی صفحه آرشیو نویسنده می‌تواند محتوای بسیار کمی داشته باشد.

بنابراین بهتر است وضعیت این صفحات بر اساس ساختار سایت بررسی شود.

تنظیمات تاریخ آرشیو

وردپرس می‌تواند صفحات آرشیو بر اساس تاریخ ایجاد کند.

برای بعضی سایت‌ها این صفحات ارزش مستقلی ندارند.

اگر آرشیوهای تاریخ‌محور محتوای قابل استفاده‌ای ارائه نمی‌کنند، باید نحوه ایندکس آن‌ها بررسی شود.

هدف، کاهش صفحات بی‌ارزش و جلوگیری از ایجاد URLهای غیرضروری است.

آیا تنظیمات پیش‌فرض Yoast کافی است؟

برای شروع، تنظیمات پیش‌فرض Yoast در بسیاری از سایت‌ها می‌تواند پایه مناسبی باشد.

اما هر سایت معماری متفاوتی دارد.

مثلاً تنظیمات مناسب برای:

سایت فروشگاهی

با:

سایت شرکتی

یا:

مجله خبری

یکسان نیست.

بنابراین بعد از نصب افزونه باید تنظیمات را با ساختار واقعی سایت هماهنگ کنید.

اشتباهات رایج در تنظیم Yoast SEO

۱. تغییر همه تنظیمات بدون شناخت

هر گزینه‌ای که در افزونه وجود دارد الزاماً نیاز به تغییر ندارد.

۲. فعال کردن چند افزونه سئو هم‌زمان

این کار می‌تواند باعث ایجاد تداخل شود.

۳. Noindex کردن گسترده

نباید بدون تحلیل صفحات سایت را Noindex کنید.

۴. وسواس روی چراغ سبز

امتیاز Yoast فقط یک ابزار راهنماست.

۵. Keyword Stuffing

تکرار کلمات کلیدی برای گرفتن امتیاز بهتر، روش مناسبی نیست.

۶. نادیده گرفتن Search Intent

حتی یک مقاله با امتیاز سبز ممکن است پاسخ مناسبی به نیاز کاربر ندهد.

تنظیمات اولیه پیشنهادی Yoast SEO

برای یک سایت وردپرسی معمولی، این مسیر می‌تواند نقطه شروع مناسبی باشد:

۱. نصب و فعال‌سازی Yoast SEO

۲. تعریف نام و هویت سایت

۳. انتخاب Organization یا Person

۴. تنظیم لوگو و اطلاعات برند

۵. بررسی عنوان و Meta Description

۶. فعال بودن XML Sitemap

۷. ثبت Sitemap در Search Console

۸. بررسی تنظیمات Index/Noindex

۹. تنظیم Open Graph و شبکه‌های اجتماعی

۱۰. بررسی Breadcrumb

۱۱. بررسی Canonical

۱۲. تنظیم Schema متناسب با نوع صفحات

۱۳. بهینه‌سازی Focus Keyphrase در صفحات مهم

۱۴. بررسی سایت در Search Console پس از تنظیمات

بعد از تنظیم Yoast چه کار کنیم؟

تنظیم افزونه پایان کار نیست.

حالا باید روی موارد مهم‌تر تمرکز کنید:

تولید محتوای مفید

محتوا باید پاسخ واقعی به نیاز کاربر بدهد.

بهینه‌سازی صفحات مهم

صفحات خدمات، محصولات و مقالات ارزشمند را بهینه کنید.

لینک‌سازی داخلی

صفحات مرتبط را به شکل منطقی به یکدیگر متصل کنید.

افزایش سرعت سایت

Core Web Vitals و تجربه کاربر را بررسی کنید.

بررسی داده‌های Search Console

Queryها، Impression، Click و CTR را بررسی کنید.

به‌روزرسانی محتوا

مقالات قدیمی را بر اساس تغییر اطلاعات و نیاز کاربران اصلاح کنید.

جمع‌بندی

Yoast SEO یکی از ابزارهای کاربردی برای مدیریت بخشی از سئو در سایت‌های وردپرسی است، اما نصب آن به‌تنهایی باعث افزایش رتبه سایت نمی‌شود.

برای شروع باید ابتدا هویت سایت، نام برند، نوع سازمان، Title و Meta Description، Sitemap، تنظیمات Index و شبکه‌های اجتماعی را به‌درستی مشخص کنید.

پس از آن، باید تنظیمات Yoast با معماری واقعی سایت هماهنگ شود.

مهم‌تر از همه، نباید تنها بر اساس چراغ‌های سبز افزونه تصمیم‌گیری کنید. یک سایت موفق در گوگل به محتوای ارزشمند، ساختار فنی مناسب، تجربه کاربری خوب، لینک‌سازی منطقی و پاسخ دقیق به Search Intent نیاز دارد.

در نهایت، Yoast را به چشم یک ابزار کمکی برای اجرای بهتر استراتژی سئو ببینید، نه خود استراتژی سئو.